Egy ausztrál felmérés szerint a vape-reklámoknak kitett fiatalok kevésbé tartják vonzónak a termékeket, és kisebb eséllyel tervezik a kipróbálásukat.
A kutatók a vape-reklámoknak való kitettség, valamint a vapinggel kapcsolatos észlelések és használati szándékok összefüggéseit vizsgálták fiatal ausztrálok körében. Az elemzés egy 2024-es online felmérés adatain alapult, amelyben 729 olyan Victoria állambeli, 15 és 29 év közötti lakos vett részt, akik a vizsgálat idején nem használtak e-cigarettát. A felmérés logisztikus és lineáris regresszióval elemezte a reklámok elérésének gyakoriságát, a termékekről kialakult képet és a későbbi kipróbálási szándékot.
A válaszadók kétharmada (67%) számolt be arról, hogy találkozott e-cigaretta-reklámokkal, leggyakrabban a közösségi médiában (39%), illetve vape-üzletekben és dohányboltokban (26%). A reklámoknak való kitettség statisztikailag szignifikánsan alacsonyabb vélt szórakoztató értékkel (β = -4,94, p = 0,025) és kisebb népszerűséggel (β = -5,73, p = 0,001) társult, míg az észlelt ártalmakra nem gyakorolt mérhető hatást (β = -0,40, p = 0,724). A reklámokkal találkozó válaszadók körében 42%-kal alacsonyabb volt a vaping kipróbálására irányuló szándék esélye a nem kitettekhez képest (AOR = 0,58, 95% CI 0,38–0,89, p = 0,012).
A szerzők megállapították, hogy a kevésbé szabályozott piacokon tapasztaltakkal ellentétben a szigorú ausztrál környezetben a reklámokkal való találkozás csökkent társadalmi vonzerővel és alacsonyabb használati szándékkal járt együtt.
Röviden
- A 15–29 éves, nem vape-elő victoriai válaszadók 67%-a találkozott e-cigaretta-reklámokkal, főként a közösségi médiában 39%.
- A reklámoknak kitett fiatalok körében szignifikánsan gyengébb volt a termékek vélt népszerűsége és szórakoztató jellege.
- A reklámokkal találkozó résztvevőknél 42%-kal kisebb esély mutatkozott a jövőbeli e-cigaretta-használati szándékra AOR = 0,58.
- A reklámexpozíció nem befolyásolta szignifikánsan a termékek vélt ártalmairól alkotott véleményt.
Forrás: PubMed (pubmed.ncbi.nlm.nih.gov)
Az összefoglalót mesterséges intelligencia készítette az eredeti cikk alapján.