Bár a British American Tobacco felelős marketinget hirdet, amerikai leányvállalata illatosított szagmintákkal és kuponokkal népszerűsíti az FDA által nem engedélyezett Vuse Pro készüléket. A kampány éles ellentétben áll a vállalat hivatalos kommunikációjával.
A British American Tobacco (BAT) hivatalos kommunikációjában rendszeresen hangsúlyozza a felelős marketing és az ártalomcsökkentés fontosságát. Ennek ellenére amerikai leányvállalata, a Reynolds olyan direkt postai reklámküldeményeket juttatott el fogyasztókhoz az Egyesült Államokban, amelyekben felragasztott illatmintákkal és kedvezménykuponokkal népszerűsíti az új Vuse Pro aromásított podrendszert.
A kampány több szabályozási és etikai kérdést is felvet, mivel a Vuse Pro termékcsalád nem rendelkezik az amerikai Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatal (FDA) forgalombahozatali engedélyével. A reklámanyagok ráadásul nem a dohányzásról való leszokásra vagy a relatív kockázatokra fókuszálnak, hanem kizárólag az ízek élvezetére hívják fel a figyelmet, desszertekhez hasonló leírásokkal bemutatva a gyümölcsös és mentolos változatokat.
Dél-Karolina államban, ahol a küldemények egy részét kézbesítették, 2027-ben olyan termékregiszter lép életbe, amely a hatósági jóváhagyás hiányában kizárja majd a terméket a legális kiskereskedelemből. A direkt marketingakció rávilágít a dohányipari vállalat globális ígéretei és a helyi piaci gyakorlata közötti ellentmondásokra.
Röviden
- A BAT amerikai leányvállalata felnyitható illatmintákkal és kuponokkal ellátott reklámlevelekben népszerűsíti a Vuse Pro podokat.
- A Vuse Pro nem rendelkezik az amerikai FDA forgalombahozatali engedélyével, a jelenlegi forgalmazás csupán a prioritások enyhülésének köszönhető.
- A promóciós anyagok kizárólag az ízek élvezetére fókuszálnak, háttérbe szorítva az ártalomcsökkentést és a kockázatokat.
- A gyakorlat éles ellentétben áll a dohányipari multi nemzetközi szinten hirdetett, felelős marketingre vonatkozó vállalásaival.
Forrás: VapingPost FR (fr.vapingpost.com)
Az összefoglalót mesterséges intelligencia készítette az eredeti cikk alapján.